Back to Question Center
0

סמולט - בלוקיו דה אנונסיוס E Como איסו אפטה סו נגוסו

1 answers:

מספר גדול של משתמשי אינטרנט ברחבי העולם ומציאת צורך להתקין חוסמי מודעות, עבור מודעות ללא תשלום חוויות הגלישה. Google אף עשתה צעדים כדי לענות על צורך זה על ידי הצגת חוסם מודעות בגרסאות החדשות של דפדפן Chrome. מהלך זה מונע על ידי הרגש השלילי הכללי משותף על ידי צרכנים רבים על פרסום ושיווק - nexen ro-ht owl. לכן, בנוסף לניסיון ולהתמודד עם תפיסות המודעות של הצרכנים, המותגים צריכים גם להתמודד עם ההשפעה של חוסמי מודעות אלו.

איגור Gamanenko, מנהל הצלחה לקוחות Semalt , מסביר מדוע כמה מותגים עדיין לא מרגיש מאוים על ידי חוסמי מודעות. הסיבה לכך היא כי הם נוטשים את אסטרטגיית השיווק המסורתי ולהחליף אותו עם מושג חדש המכונה שיווק לא לינארית. שיווק לא לינארי מתייחס לגישה טקטית המשמשת מותגים כגון Red Bull ו Starbucks כדי תחרה המותג שלהם לתוך חייהם של לקוחות פוטנציאליים. הגישה פותחה לאחר זיהוי תובנות חדשות על תהליך קבלת ההחלטות של הצרכנים.

במשך זמן רב, תהליך קבלת ההחלטות של הצרכנים נחשב תהליך ליניארי בעוד למעשה, זה לא..הקונספט המסורתי הוא שהמודעות של צורך גורמת בסופו של דבר לרכישתו, בעוד שהמודל הלא לינארי, שרבים יכולים לדבר עליו במציאות, מראה שאין רצף מסוים שמוביל לרכישת מוצר. צרכנים מסוימים יקנו מותג עוד לפני שהם מודעים לכך, אחרים יזהו כמה מותגים הראשון לפני ביצוע רכישה, אין מבנה שרשרת מוגדר.

אז איך בדיוק שיווק לא לינארית לעזור לעקוף את חוסמי המודעות ואת הגישה שלילית אנשים יש כלפי שיטות שיווק מסורתיות? ראשית, שיווק לא לינארית היא גישה אסטרטגית במקום סדרה של טקטיקות. זה לא להפריע את חוויות פסיביות של הצרכנים, אבל מאפשר להם להיות משתתפים פעילים. קח למשל את המותג רד בול. במקום המותג מנסה לשכנע את הצרכנים לקנות את המוצרים שלהם, זה עושה את עצמו חלק מחיי הצרכן באמצעות אירועים, חסויות הספורט, ואת הספורט צוות הבעלות. בעשותם כן, הם יכולים לבנות חוויות סביב הלקוחות הפוטנציאליים שלהם "ואת שאיפות הלקוחות.

Swatch ו Starbucks יש גם מיושם שיווק לא לינארית לעקוף את השיווק המסורתי ואת טקטיקות הפרסום. לדוגמה, במקום רק לשים לוגו בצד הבניין כנראה ליצור מודעות, הם שמו את השעון שאנשים יכולים למעשה להשתמש בו זמנית להיות מעורבים המותג.

אם אתה חדש על הרעיון של שיווק לא לינארית ואתה מקווה לעשות את זה עובד, רצוי לזהות כמה מותגים שכבר מיושמים אותו וללמוד מהם. והכי חשוב שאתה צריך לדעת שזה לא טקטיקה שרשרת, זוהי אסטרטגיה כי המותג מחליט לאמץ להיכנס לשוק.

למידע נוסף, כדאי שתשקול לצפות בסרטון זה https://youtu.be/JiJ905EDk0k כדי ללמוד הכל על שיווק לא ליניארי וכיצד מותגים ברחבי העולם עושים את העבודה עבורם.

November 28, 2017